行业动态

当前位置:主页 > 最新资讯 > 行业动态 >

怎样打造更受客户青睐的产品包装设计

作者: 长沙印刷厂 时间: 来源:纸上印

     一个产品来说,包装虽然只是一个附加,但很多时候,消费者对产品的第一印象,是来自于包装。那个“买椟还珠”的典故,也足以说明,一个好的包装,也会成为产品的一大卖点。所以,很多品牌都在包装上动脑筋,努力通过包装设计,给消费者带来便利、新鲜感。
 
     如何让你的包装设计打动顾客? 在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑,搞不清楚厂家在卖什么时,怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢?我们有必要对包装的作用进行思考,只有弄清楚了包装对于产品真实作用,并在具体设计时兼顾这些要求,才能设计出有征服力的快速消费品包装。
 
 
    1、包装使产品具有一定形态。很多情况下,没有形态的产品是很难陈列或者展示的,如饮料、卷烟等产品,没有包装设计的陈列成本大且不说,也达不到预期效果;
    2、包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜,这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全,否则“香味”都变了,消费者拿什么钟爱你。 
    3、包装可以使产品区别于竞争对手。易于消费者产生识别;另外,包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同,此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性,否则就会造成产品信息沟通不畅;
    4、包装使产品具有了便携性。以饮料为例,从散装到玻璃器皿装,一直发展到如今的PTT瓶,更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异,也主要是考虑到了消费者的移动性。再了解了包装的基础作用后,对比一下你周围的产品包装,不难发现这样一个事实:很多快速消费品的包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用,根本不存在打动消费者的可能性。
 
  兼具了上述包装的主要作用后,包装就从此高枕无忧了?其实不然,包装设计中的一些弊端,常使原本从货架拿起产品的顾客的手又放下了,转而选择了其它 同类产品,这个时候必须要知道包装的弊端究竟在哪里?在快速消费品的包装中,常见的设计弊端如下:包装没有凸显产品的销售主张产品通过包装设计可以满足消 费者的诉求及归属,而当一个产品的包装设计缺乏主题时,就很容易输给有主题的竞品,这是产品的销售主张受到抑制。
  当消费者在选择袋装喜糖时,同样的价钱他会选择有喜庆字样及红色图案的品牌还是一般的只有字样的品牌呢?结果是不言而喻。
 
  包装图案与产品内涵南辕北辙有的企业的包装设计是由一些小的印刷厂承担的,而印刷厂的设计能力往往参差不齐,一些小印刷厂的设计通常令人大跌眼镜。
  如明明设计的是食用话梅的包装,却在袋子上印上了花草的图案,这个时候消费者就会觉得莫名其妙,在仔细观察后通常会因为质疑产品层次而放弃购买。
  包装设计华而不实一些产品为了达到差异化的目的,往往习惯走“捷径”,即不通过产品本身形成差异,而是通过包装的“豪华路线”形成差异,往往却得不偿失。
  如某牌子的禽蛋,包装搞得像奢侈品,有消费者开玩笑说,这东西买回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,结果干脆不买了。
  由此可见,包装的过度奢华如果缺乏有品质的产品支撑,往往会被当作是噱头,最终落个华而不实无人喝彩的结果。
  包装不符合行为习惯国内某个牌子的功能型饮料,其目标消费者是运动量大的人,而其包装却是玻璃瓶。
  
    这里就有个问题了,玻璃本身是易碎品,处于对自己身体的保护的行为习惯,玻璃瓶的功能型运动饮料显然很难受推崇。
    再则,一些野外休闲食品在包装设计时往往忽略了一个问题,就是包装的过重,很多产品由于重量大或者不便于携带,或者包装容易变形而失去了更多的市场机会,这些都是忽略行为习惯的结果。
    总之,企业在印制产品包装之前,必须将产品属性给设计师描述清楚,并尽可能的提供产品实物、图片以及设计要求等信息,然后,设计师结合包装的作用进行包装设计。当然,一款精致的包装也是必须经过精雕细刻才能最终得到认可。

联系我们
Contact
联系我们
我们很想听到您的声音

免费热线:400-806-5886

营销总监(喻):13317315099

微信:13317315099

Email:44705256@qq.com

地址: 长沙市开福区芙蓉中路一段新时代广场北栋1007

[向上] 
http://p.qiao.baidu.com/cps/chat?siteId=8865579&userId=20390398